Tout le monde est à la recherche d’articles de luxe sur les marchés : sur TikTok, c’est le moment de « faire des économies ». C’est la nouvelle tendance mode qui conquiert la GenZ

S’il y a une chose, Génération Z semble être obsédé, c’est le marchés. La génération née avec Internet et élevée avec les réseaux sociaux et la mondialisation a plutôt redécouvert le plaisir du shopping non seulement hors ligne, mais aussi local, de ancien et de d’occasion. Une tendance qui n’est pas surprenante si l’on considère que c’est la même génération qui a fait de la durabilité son étendard. C’est donc parmi les méandres des étals qu’il est né la tendance sociale de l’épargne. Un terme Italianisé dérivé de l’anglais «épargne“, c’est-à-dire “sauvegarder». Et effectivement le but de ces nouvelles vidéos virales sur Instagram Et Tik Tok c’est dénicher, parmi les stands des marchés et des foires, des articles de luxe vintage ou d’occasion à prix défiant toute concurrence.

“Je t’emmènerai avec moi en friperie”, est la phrase récurrente par laquelle commencent la plupart des vidéos qui montrent des garçons et des filles se rendant sur les marchés locaux à la recherche de tenues à des prix abordables ou simplement pour profitez-en pour acheter un article d’une marque de luxe pour 10 ou 20 euros. Probablement, la pratique consistant à fouiller dans les étals du marché à la recherche d’une bonne affaire est quelque chose que beaucoup ont toujours fait, sauf que maintenant les internautes lui ont donné un nom et l’ont rendu plus cool pour un public très spécifique : le même qui jusqu’à a désormais économisé en ligne, sur des applications de vente d’occasion telles que Vinté Et VestiaireCollectif. Mais économiser en ligne avec le transport maritime international n’a pas réussi à répondre à la logique de durabilité dont ces plateformes sont devenues les porte-parole. Pour un t-shirt acheté un peu plus de 10 euros, peut-être avez-vous fini par dépenser la même somme en frais de port et en faisant voyager le colis d’un pays à l’autre – justement – ​​juste pour un t-shirt à 10 euros, avec pour conséquence des émissions de carbone importantes. C’est à ce moment-là, également grâce à la volonté de réduire davantage les coûts d’achat et de maintenance ayez immédiatement le produit souhaité entre vos mainsou encore, amener les achats vintage et d’occasion sur les marchés, donnant ainsi vie à cette nouvelle tendance.

Créateurs et non-créateurs ont ensuite relevé une série de défis qui ont encore plus intrigué et rapproché le public Web. Le créateur en est un exemple @pappudash qui dans une sorte de dles « pile ou face » 2.0, elle comptait sur Siri de choisir de prendre ou de laisser les objets trouvés lors de votre friperie ; ou Roberta Lizza qui crée des total looks pour ses amies et moins de 50 euros. D’autre part, les vidéos de ceux qui transforment les articles (de luxe ou autres) achetés avec un style innovant sous le hashtag sont devenues populaires. #thriftflip. Il y a aussi ceux qui remplissent les forums des réseaux sociaux avec des vidéos, c’est-à-dire des magasins vides montrant le butin, dans une compétition pour voir qui peut acheter plus pour moins cher et qui peut trouver des joyaux vintage de marques de luxe à bas prix.

Tout ce qui est vintage n’est pas durable
Mais si tout ce qui brille n’est pas de l’or, tous les achats sur le marché local ne sont pas durables. Thriftare a soulevé une autre question séculaire : même si donner une seconde vie aux vêtements a un impact positif, même l’hyperconsommation de vêtements et d’accessoires vintage peut devenir insoutenable pour la planète. Le risque est que la popularité de cette tendance et le fait qu’elle ait fait du shopping un défi viral et amusant, conduisent à une accumulation compulsive d’objets inutiles qui finissent de toute façon à la poubelle, peut-être sans jamais les avoir portés. D’un autre côté, ceux qui ont toujours économisé par choix et non par mode ont commencé à accuser une certaine gentrification du phénomène. Les détaillants, conscients de la tendance actuelle, ont commencé à augmenter les prix d’articles pour obtenir plus de profit. Cela ferait échouer une vision de durabilité sociale ce qui – du moins au début – était intrinsèque à l’épargne.

L’avantage du friperie était en effet de démontrer que tout le monde, même ceux qui n’ont pas de revenus suffisants pour acheter des vêtements et accessoires de luxe, peuvent créer des tenues cool avec des articles des meilleures marques, à petit prix et sans polluer. “Acheter beaucoup de vêtements au marché n’est pas un choix durable. Ce qui est sûr, c’est que si l’on veut acheter de nouveaux vêtements chaque semaine, il vaut mieux les acheter au marché de seconde main que, par exemple, chez Shein mais en réalité l’envie spasmodique d’acheter de nouveaux vêtements ne fait que se déplacer. Le problème aujourd’hui n’est pas où vous achetez mais combien vous achetez et à quelle fréquence.», explique l’expert de la mode durable sur TikTok Cristina Valli, mieux connu sur les réseaux sociaux sous le nom (In)durable Cristina.